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Anke Kuckuck
Schreiben kann jeder ... fürs Texten wird in den meisten Fällen ein Profi benötigt: Headlines, die kurz und knapp Aufmerksamkeit wecken. Copytexte, die die Botschaft kreativ auf den Punkt bringen. Artikel, die komplexe Zusammenhänge erhellen und verständlich machen. Webtexte, die auf einen Blick das Wesentliche vermitteln. Werke, die gegliedert und lektoriert Sinn ergeben.
Text allein macht jedoch nicht glücklich. Er muss dem Kundenziel dienen. Aber was ist das Kundenziel? Er muss in den Kontext passen. Aber wie sieht der Kontext genau aus? Er soll die Zielgruppe erreichen. Aber wie genau ist die Zielgruppe definiert? Zur Klärung dieser Fragen im Corporate Identity-Prozess ist eine strukturierende, Fragen stellende, Ergebnis orientierte Moderation hilfreich.
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